實(shí)際上，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中處于自身發(fā)展需要的情況下，可向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)申請(qǐng)變更企業(yè)名稱(chēng)，變更后應(yīng)及時(shí)通知其他合作伙伴。假如企業(yè)在名稱(chēng)變更申請(qǐng)中填寫(xiě)了變更原因，那么企業(yè)名稱(chēng)變更的原因是什么？小編帶您去看看，希望對(duì)您有所幫助。
1.公司名稱(chēng)變更的原因是什么？
一般而言，在下列情況下，公司需要更改其名稱(chēng)：
1.想到更好更合適的公司名稱(chēng)；
原來(lái)想用但沒(méi)通過(guò)的名字現(xiàn)在可以通過(guò)了；
3.公司主營(yíng)業(yè)務(wù)變更或擴(kuò)大后，原公司名稱(chēng)不足以表達(dá)；
4.公司類(lèi)型發(fā)生變化(如有限責(zé)任變更為股份有限)；
5.公司并購(gòu)其他公司；
第二，公司名稱(chēng)變更對(duì)企業(yè)的影響。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱(chēng)的變更可能涉及企業(yè)(集團(tuán))整體名稱(chēng)的變更、子公司名稱(chēng)的變更和簡(jiǎn)單的商標(biāo)的變更。簡(jiǎn)單的商標(biāo)交換一般是企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略變化，影響較小。名稱(chēng)變更的影響一般較廣，也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)變更。以下是對(duì)企業(yè)名稱(chēng)變更的原因和影響的專(zhuān)門(mén)分析。
公司名稱(chēng)變更大致有六種原因：一是公司為了提升形象，尤其是在公司存在丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史的情況下，通過(guò)改變公司名稱(chēng)是有效提升形象的途徑。第二，如果原企業(yè)名稱(chēng)存在不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱(chēng)的知名度不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更鮮明，可以簡(jiǎn)單地改變企業(yè)名稱(chēng)。第三，企業(yè)被收購(gòu)，成為收購(gòu)方企業(yè)的子公司，或者完全融入收購(gòu)方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)，收購(gòu)方推出自己的品牌。第四，企業(yè)的某一新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌，以增強(qiáng)其獨(dú)立性，從而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱(chēng)。第五，企業(yè)為實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原有行業(yè)或產(chǎn)品特色的名稱(chēng)更換。第六，多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢(shì)品牌。
隨著企業(yè)名稱(chēng)的變化，企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整、業(yè)務(wù)的重組和組織的變化也會(huì)引起企業(yè)形象的變化。因此，企業(yè)管理層通常非常謹(jǐn)慎地更改名稱(chēng)。從實(shí)際情況來(lái)看，企業(yè)更名的積極意義大于其負(fù)面影響。不僅對(duì)改善形象的企業(yè)有益，對(duì)重組業(yè)務(wù)的企業(yè)也有益。

當(dāng)然，更改名稱(chēng)可能會(huì)給企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)障礙，尤其是更改為全新名稱(chēng)的公司。企業(yè)需要采取適當(dāng)?shù)拇胧p少其負(fù)面影響，如客戶(hù)認(rèn)可、戰(zhàn)略重新規(guī)劃、融資和財(cái)務(wù)壓力、企業(yè)文化重建等。對(duì)于客戶(hù)認(rèn)可，需要以廣告、展覽、贊助、展覽等形式進(jìn)行品牌推廣，貫徹產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。在戰(zhàn)略再規(guī)劃上，需要突破原有的戰(zhàn)略思維框架。對(duì)于融資和財(cái)務(wù)壓力，需要建立新的財(cái)務(wù)預(yù)算和會(huì)計(jì)制度，明確各個(gè)業(yè)務(wù)和部門(mén)的財(cái)務(wù)責(zé)任，重視企業(yè)在資本市場(chǎng)的聲譽(yù)和形象。對(duì)于企業(yè)文化重建，需要重視內(nèi)部溝通，重視員工認(rèn)可，維護(hù)員工信心。這些方面的問(wèn)題經(jīng)?；煸谝黄穑枰髽I(yè)綜合逐步解決。
企業(yè)更名的主要影響其實(shí)是企業(yè)形象識(shí)別。在企業(yè)形象識(shí)別中，品牌識(shí)別是最重要的。這種影響是一系列的，關(guān)系到企業(yè)的命運(yùn)。好的效果是企業(yè)不僅可以保留原有的市場(chǎng)影響力，還可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，實(shí)際操作非常復(fù)雜，成本也相對(duì)較高。然而，注意以下事項(xiàng)將有助于企業(yè)避免更名過(guò)程中的問(wèn)題和后續(xù)可能的不利影響:
1.企業(yè)應(yīng)仔細(xì)權(quán)衡企業(yè)更名可能造成的各種成本和損失。綜合考慮后，認(rèn)可新的公司形象識(shí)別系統(tǒng)更有利于企業(yè)的發(fā)展，不需要重建品牌識(shí)別這一重大問(wèn)題，企業(yè)或公司可以嘗試更名。
2.企業(yè)名稱(chēng)變更會(huì)導(dǎo)致原商標(biāo)失效，帶來(lái)顧客認(rèn)可問(wèn)題?？蛻?hù)認(rèn)可對(duì)企業(yè)后期影響很大，需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌推廣。最重要的是保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。
3、融資問(wèn)題需要企業(yè)進(jìn)行必要的宣傳，證明其名稱(chēng)變更不是法人變更、企業(yè)被收購(gòu)、企業(yè)資金問(wèn)題或丑聞，企業(yè)名稱(chēng)變更時(shí)融資困難。
四是戰(zhàn)略重新規(guī)劃問(wèn)題。企業(yè)/企業(yè)在經(jīng)歷改名帶來(lái)的震動(dòng)時(shí)，應(yīng)詳細(xì)審視當(dāng)前及預(yù)定戰(zhàn)略，隨時(shí)回饋分析，以免在改名后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不明的問(wèn)題。
5.企業(yè)文化重建等問(wèn)題。企業(yè)文化的建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果企業(yè)組織保持完好，就不需要因?yàn)楦拿鴱氐字亟?。但是，企業(yè)文化中非常重要的形象識(shí)別系統(tǒng)在改名后會(huì)被大量替換，所以在改名前要根據(jù)公司未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)制。此外，企業(yè)文化的核心部分是企業(yè)精神。即使新的企業(yè)文化會(huì)被取舍，也應(yīng)該明確作為未來(lái)重建企業(yè)文化的基礎(chǔ)，以免企業(yè)文化破裂。此外，維護(hù)企業(yè)精神也有助于員工更名后對(duì)企業(yè)或公司的認(rèn)可，有助于維護(hù)對(duì)企業(yè)的信心。