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無(wú)論是雙方的競(jìng)爭(zhēng)，還是蘇寧易購(gòu)公開(kāi)發(fā)表戰(zhàn)消息，都算是正常行為，但時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗值得玩味。細(xì)看來(lái)，這其實(shí)是這一年雙11的一大變動(dòng)——角力時(shí)間顯著前置。以往的雙11，各平臺(tái)都會(huì)把暴發(fā)期放在11月11日當(dāng)日，而這一年，各平臺(tái)不只僅把戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)為11月1日——11月11日，以蘇寧與京東為代表的平臺(tái)，也將角力的時(shí)間前置，蘇寧易購(gòu)更是將預(yù)售期提早到10月25日，11月1日正式開(kāi)售，但是還沒(méi)正式開(kāi)售雙方就打了一場(chǎng)口水仗。（原題目：角力雙十一 電商家電戰(zhàn)被前置）

此外，，以及一個(gè)顯著變動(dòng)，家電3C產(chǎn)品開(kāi)始變?yōu)殡p11角力的主力軍。歷來(lái)雙11的大促中，百貨、服裝等品類(lèi)才是配角，但是歷數(shù)這一年的各大購(gòu)物節(jié)，家電3C都是主要角力畛域，京東與蘇寧這兩個(gè)老對(duì)手，從空調(diào)到冰洗，再到手機(jī)，誰(shuí)是第一的口水仗可打了不少。在這一年的雙11也體現(xiàn)的特別顯著，各種爆款導(dǎo)購(gòu)新聞中，也處處是家電3C品牌的身影。

與以往不一樣，雙十一電商角力，已然前置了，蘇寧、天貓與京東，首先，在家電零售畛域展開(kāi)了短兵相接，三國(guó)殺提早拉開(kāi)了序幕。記者從幾家家電廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人處獲悉，昨天深夜，三家電商后面的電器商品就在一直調(diào)價(jià)，或者不少品牌呈現(xiàn)了亂價(jià)情況。

品牌工廠(chǎng)紛繁站隊(duì)

無(wú)論是戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)角力前置，還是變?yōu)橹髁?，這對(duì)家電3C品牌而言，都是一個(gè)利好新聞。雙11的全體流量雖然宏大，但總歸會(huì)被各個(gè)平臺(tái)，各個(gè)品類(lèi)所瓜分，戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)象征著流量的拓展，算作主力軍則能搶占吸引更多的流量，最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額。此時(shí)，家電3C品牌也必將變?yōu)楦鱾€(gè)平臺(tái)所竭力爭(zhēng)取深度配合做事的群體。

進(jìn)入10月以來(lái)，蘇寧總部就門(mén)庭若市了，就在昨天，海爾高層就到訪(fǎng)蘇寧總部，并且是半個(gè)月內(nèi)海爾高層的第二次到訪(fǎng)；10月30日，創(chuàng)維CEO劉棠枝也剛剛和蘇寧高層互動(dòng)，不只重申雙11一段時(shí)間的配合做事，并敲定了2018年的全體布局。就在蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)公開(kāi)發(fā)表會(huì)當(dāng)日，海信高層現(xiàn)場(chǎng)為蘇寧站臺(tái)，此外，，包含小米、光彩等中國(guó)主流手機(jī)品牌，微軟、英特爾還有聯(lián)想、華碩等PC品牌也現(xiàn)場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)定下雙11的配合做事指標(biāo)。品牌站隊(duì)流動(dòng)如此密集，可見(jiàn)家電品牌工廠(chǎng)嗅覺(jué)之靈敏，反響之快速。

大家都明確了，角力已經(jīng)開(kāi)始了，就像蘇寧的口號(hào)“不止一天“相同，根本不必等到雙十一當(dāng)日，從11月1日到11月10日，每一天都是戰(zhàn)場(chǎng)。

家電3C搶雙十一蛋糕

傳統(tǒng)的雙十一，家電零售并非配角，在消費(fèi)晉級(jí)的大趨向下，一般消費(fèi)者很少會(huì)在11月11日當(dāng)日下場(chǎng)購(gòu)置家電。這一雙十一不一樣了，因?yàn)殡娚檀髴?zhàn)的前置，就讓一切的品類(lèi)共同了更多的機(jī)會(huì)，特別是家電3C，更會(huì)由于蘇寧京東之間的角力提早獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。

這對(duì)家電3C品牌工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的，在此一段時(shí)間，家電3C品牌會(huì)獲得更多的流量推廣，獲得更多營(yíng)銷(xiāo)方式的支助，比方蘇寧易購(gòu)在其體育、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)撐持下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“品牌battle”等新型營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)讓消費(fèi)者得到對(duì)品牌更直觀(guān)、深化的深入認(rèn)識(shí)，獲得更優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化與用戶(hù)粘性。

雙十一所電3C的提早發(fā)力，也證實(shí)了電商競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)明顯變動(dòng)，在電商零售的上半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)方式非常復(fù)雜，不過(guò)是電商平臺(tái)購(gòu)置流量，同時(shí)，完成流量轉(zhuǎn)換而已；而在下半場(chǎng)，所有都將以消費(fèi)者為中心，以體驗(yàn)與所需為方向，讓用戶(hù)得到最優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)，從而自發(fā)去抉擇本人需求要的產(chǎn)品。

就在今天，各家也爭(zhēng)相公開(kāi)發(fā)表了本人的家電熱銷(xiāo)榜單，還有爆款產(chǎn)品的費(fèi)用評(píng)測(cè)，蘇寧或者還做出了與京東家電3C產(chǎn)品的費(fèi)用比照清單，把家電3C的角力推向了白熱化。

細(xì)心想來(lái)，零售之爭(zhēng)還真是變數(shù)重重，此前線(xiàn)上迅猛，線(xiàn)下頻頻被質(zhì)疑，而今天雙11的一大特征是雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)均強(qiáng)調(diào)這個(gè)變動(dòng)。侯恩龍?jiān)诮裉烨宄康拈L(zhǎng)文中感嘆，五年一個(gè)輪回，這對(duì)整個(gè)電商零售來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)新的開(kāi)始。

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